Hoy, las celebridades no solo son el rostro de las grandes compañías cosméticas, sino que participan en la creación de productos, desarrollan conceptos de marca y construyen comunidades alrededor de sus propias empresas.
Conoce a las Beauty Founders más relevantes de los últimos años.
Selena Gomez — Rare Beauty
En 2020, Selena Gomez fundó Rare Beauty, una marca de maquillaje que plantea una relación con la belleza alejada de los estándares de perfección. Su propuesta se construye alrededor de la individualidad, la autoaceptación y una comunidad que busca sentirse representada.
La marca también convirtió el bienestar mental en parte de su propósito empresarial a través del Rare Impact Fund, iniciativa vinculada a Gomez que apoya organizaciones dedicadas a la salud mental.
Rihanna — Fenty Beauty
Rihanna llevó la conversación sobre inclusión al centro de la industria cuando creó Fenty Beauty. La marca debutó con 40 tonos de base, una decisión que puso especial atención en tonos de piel que históricamente habían tenido una oferta más limitada.
Actualmente, Fenty Beauty forma parte de un ecosistema que también incluye Fenty Skin, Fenty Hair y Fenty Fragrance. Rihanna es fundadora, CEO y propietaria de estas marcas, en asociación con Kendo Brands.
Kylie Jenner — Kylie Cosmetics
En 2015, Kylie Jenner convirtió uno de los elementos más reconocibles de su imagen —sus labios— en el punto de partida para Kylie Cosmetics.
La marca comenzó con los famosos Lip Kits y posteriormente amplió su catálogo hacia rubores, bronceadores, iluminadores, productos para ojos y cuidado de la piel. Actualmente, Jenner continúa presentándose como la creadora de la marca, cuya propuesta gira alrededor de productos que forman parte de su propia rutina de belleza.
Hailey Bieber — rhode
Hailey Bieber construyó con rhode una propuesta centrada inicialmente en skincare y en rutinas simplificadas. La marca consiguió convertir productos específicos y una estética reconocible en parte de su identidad digital.
El crecimiento de rhode también muestra otra dimensión del fenómeno: en 2025, e.l.f. Beauty anunció la adquisición de la marca, convirtiéndola en uno de los ejemplos más visibles de cómo una compañía nacida alrededor de una figura pública puede integrarse a un grupo global de belleza.
Jess Hunt — REFY
La historia de Jess Hunt con REFY comenzó con la necesidad de simplificar su rutina de cejas. Así que junto con Jenna Meek, Hunt lanzó la marca en 2020 con Brow Sculpt, un producto que buscaba reducir una rutina de más de 10 pasos a tres. El producto se agotó en menos de seis semanas y generó una lista de espera de más de 100,000 personas, según la propia marca.
Desde entonces, REFY ha ampliado su propuesta hacia maquillaje yskincare, manteniendo como principio la creación de productos multifuncionales y rutinas más sencillas.
Anna Sarelly — SARELLY
En México, Anna Sarelly representa el paso de creadora de contenido a fundadora y directora creativa.
SARELLY nació en 2021 y comenzó como una propuesta de accesorios antes de evolucionar hacia el maquillaje. La marca, cofundada por Sarelly y Rémi Martini, combina diseño, belleza y referencias a la identidad latina. Su lanzamiento más reciente fue una colaboración con Tequila Patrón con su nuevo LIP BALM sabor margarita.
Yuya — Bailando Juntos
Mucho antes de que TikTok se convirtiera en una plataforma para lanzar marcas, Yuya ya había convertido su comunidad de YouTube en un negocio de belleza.
En 2017, Mariand Castrejón, conocida como Yuya, lanzó Bailando Juntos, una línea de cosméticos que comenzó con maquillaje y posteriormente amplió su catálogo hacia productos de skincare y cuidado capilar.
Su caso es particularmente relevante para México porque representa una de las primeras generaciones de creadoras digitales que trasladaron su influencia en internet hacia una empresa de productos físicos. Además de ser una marca que se apega a la identidad y colores mexicanos, con una estética en su empaquetado inigualable y divertida.
Regina Saldívar — SINLESS Beauty
Regina Saldívar fundó SINLESS Beauty, una marca mexicana de maquillaje que comenzó operaciones en 2020 después de un proceso de investigación y desarrollo iniciado en 2019.
La marca apuesta por productos accesibles, versátiles y libres de crueldad animal, y actualmente cuenta con maquillaje, herramientas de belleza y productos como body mists.
Mariana Rodríguez — Mar Cosmetics Co.
Mariana Rodríguez también trasladó su relación con el maquillaje y las redes sociales a una marca propia con Mar Cosmetics Co.
Actualmente, la marca ofrece productos como blushes, labiales, glosses, delineadores, máscaras de pestañas y herramientas de maquillaje. Su propuesta se centra en fórmulas pensadas para combinar belleza, funcionalidad y una experiencia de uso sencilla.
El proyecto comenzó alrededor de 2018 y se incorporó a una trayectoria empresarial que Rodríguez ya había construido a través de sus plataformas digitales.
Una nueva forma de construir belleza
Aunque sus historias son diferentes, estos casos comparten una transformación importante: la comunidad dejó de ser únicamente una audiencia para convertirse en parte del proceso de construcción de una marca.
Detrás del éxito de estas marcas existe una conexión directa entre las fundadoras y sus comunidades. Antes de lanzar un producto, ya conocen sus necesidades, preferencias y rutinas, lo que les permite convertir esa cercanía en propuestas de belleza con una identidad propia.
