Una tendencia está tomando relevancia por estudiar las influencias del color en nuestras emociones y percepciones.
Psicología del color
El color es apenas una de las muchas herramientas psicológicas que el marketing emplea para diseñar estrategias de ventas y crear ambientes de relajación y creatividad.
A esto se le conoce como psicología del color, es decir, la generación de experiencias sensoriales como resultado de las preferencias en el color de una prenda, de un espacio u otros.
Significado de los colores
Si bien los colores pueden representar significados tan diversos para las personas, existe una apreciación general que podemos emplear para poder definir nuestra psicología en torno a estos colores. Por ejemplo:
- Azul. Representa calma y serenidad, por lo que es un incentivo para la productividad, creatividad y la sensación de seguridad.
- Anaranjado. Su valor reside en la mezcla brillante que puede resaltar cualquier espacio o prenda, al mismo tiempo que refleja la calidez y emoción.
- Amarillo. Estimula los procesos mentales mientras incita la comunicación y el estado de ánimo de las personas. No obstante, algunos tonos pueden ser molestos al ojo humano.
- Blanco. Representa la claridad, la pureza y la frescura. Su uso, aunque complejo debido a su falta de color, puede ser un complemento a la creatividad.
- Negro. Es el color de la sofisticación, el misterio y el poder. Su empleo excesivo puede derivar en una susceptibilidad, pero también puede resaltar el control que provee.
- Púrpura. Generalmente asociado al color de la realeza desde tiempos romanos, representa el éxito, la sabiduría y la riqueza. Su uso puede evocar la calma, así como incentivar la imaginación.
- Rojo. Evoca emociones fuertes como la pasión o el amor, aunque su uso también se asocia al peligro, dolor o agresión, por lo que debemos ser cuidadosos cuando lo usemos.
- Verde. El color de la naturaleza, emite sensaciones de balance, armonía y crecimiento, todo en un entorno de serenidad. Sus tonos también son susceptibles de un cuidado especial.
Accesibilidad del color
Para algunas personas, especialmente aquellas que padecen alguna condición visual como la ceguera o la debilidad visual, pueden experimentar algunos efectos desiguales en la percepción de los colores.
Esto puede traducirse en mayor o menor sensibilidad respecto de algunos tonos o bien de la saturación o escala de sombras que puedan tener los colores. Por ello, se sugiere consultar a un experto en colorimetría para su uso con poblaciones con padecimientos visuales, con el fin de evitar algún inconveniente.
Armonía del color
Existen tres categorías que definen la armonía del color, estas son:
- Colores complementarios, que son aquellos que dentro del círculo del color se complementan. Algunos de estos son amarillo con púrpura, naranja con azul, rojo con verde.
- Colores monocromáticos, que emplean de manera exclusiva un solo color, en ocasiones degradado o bien en una escala de sombras, usando diversos tonos del mismo color.
- Colores análogos, ser refiere a aquellos colores que aparecen próximos dentro del círculo del color, usados para generar comfort, como en el caso del amarillo y el anaranjado o el rojo y el púrpura, por mencionar algunos.
Psicología del color en el hogar
Este tipo de técnicas para combinar el color en el marketing, en el diseño de modas, también puede ser exportado a nuestros espacios cotidianos como la casa o la oficina.
Empleando la misma paleta de colores y sus significados que anotamos líneas arriba, podemos diseñar espacios que nos puedan brindar paz, serenidad e, incluso, sirvan de inspiración para tareas cotidianas.
Ya sea pintando las paredes de cierto color que evoque sensaciones placenteras, adecuando la luz natural que se cuela por nuestras ventanas o bien decorando espacios con accesorios para la relajación y el estado de ánimo.
